Ekonomi Digital Indonesia Melaju Cepat: Akankah Desa Menjadi Pelaku atau Sekadar Pasar?

Opini [DESA MERDEKA] – Indonesia sedang berada di tengah arus besar transformasi ekonomi digital. Dalam beberapa tahun terakhir, kita menyaksikan bagaimana cara orang berbelanja, bekerja, belajar, dan bahkan membangun relasi sosial berubah secara fundamental. Berdasarkan informas Google, Ekonomi digital Indonesia diproyeksikan menembus angka USD 100 miliar pada 2025, sebuah capaian yang sering dirayakan sebagai tanda kemajuan.

Namun di balik optimisme itu, ada satu pertanyaan penting yang jarang dibahas secara serius: di mana posisi desa dalam ekonomi digital ini? Apakah desa akan menjadi pelaku utama, atau justru hanya menjadi pasar yang dieksploitasi oleh platform dan produk dari luar?

Dari Daya Beli ke Daya Tarik Konten

Perubahan paling nyata dalam ekonomi digital bukan sekadar soal teknologi, melainkan soal perilaku manusia. Konsumsi hari ini tidak lagi sepenuhnya digerakkan oleh daya beli, melainkan oleh keinginan membeli yang dibentuk oleh konten, influencer, dan komunitas digital. Fenomena video commerce menjadi contoh paling jelas: orang membeli bukan karena butuh, tetapi karena percaya pada cerita dan figur yang mereka ikuti.

Di sinilah sebenarnya desa memiliki modal besar. Desa bukan hanya penghasil komoditas, tetapi juga penghasil cerita—tentang pangan, budaya, alam, tradisi, dan kerja-kerja kolektif. Sayangnya, selama ini cerita desa sering diceritakan oleh orang luar, dengan nilai tambah yang juga dinikmati pihak luar.

AI dan Teknologi: Peluang atau Jurang Baru?

Kecerdasan buatan (AI) kini hadir di hampir semua aspek kehidupan digital. Banyak yang khawatir AI akan menggantikan tenaga kerja manusia. Kekhawatiran ini tidak sepenuhnya salah, tetapi juga tidak lengkap. Dalam konteks desa, AI justru bisa menjadi alat demokratisasi teknologi—asal digunakan dengan benar.

AI dapat membantu UMKM desa membuat desain kemasan, menulis deskripsi produk, mengelola administrasi koperasi, hingga mempromosikan produk lewat konten digital. Masalahnya, tanpa literasi dan pendampingan, AI hanya akan dinikmati oleh mereka yang sudah lebih dulu melek teknologi. Desa kembali tertinggal, bukan karena tidak punya potensi, tetapi karena tidak punya akses pengetahuan.

Desa Jangan Sendirian: Peran Koperasi dan BUM Desa

Kesalahan paling umum dalam digitalisasi desa adalah menjadikannya proyek individual. Satu orang sukses jualan online, lalu dianggap sebagai indikator keberhasilan desa digital. Padahal, ekonomi digital yang individualistik justru menciptakan kerentanan baru.

Di sinilah koperasi desa dan BUM Desa seharusnya mengambil peran strategis. Keduanya bisa menjadi pengelola ekosistem digital desa: mengagregasi produk warga, mengelola logistik, memastikan pembayaran digital yang aman, sekaligus menjaga agar nilai tambah tidak bocor keluar desa.

Tanpa kelembagaan ekonomi yang kuat, digitalisasi justru mempercepat ekstraksi nilai dari desa ke pusat-pusat ekonomi digital.

Dana Desa dan Literasi Digital: Investasi Masa Depan

Selama ini Dana Desa sering diperdebatkan antara pembangunan fisik dan pemberdayaan. Dalam konteks ekonomi digital, perdebatan itu seharusnya bergeser. Literasi digital adalah infrastruktur baru desa, sama pentingnya dengan jalan dan jembatan.

Dana Desa dapat diarahkan untuk:

pelatihan literasi digital warga,
penguatan kapasitas pengurus koperasi dan BUM Desa,
pembangunan studio konten desa,
inkubasi usaha desa berbasis teknologi.

Bukan untuk mengejar tren, tetapi untuk memastikan desa tidak tertinggal dalam perubahan struktural ekonomi.

Kolaborasi, Bukan Kompetisi

Ekonomi digital bukan lagi soal siapa paling besar, tetapi siapa paling terhubung. Desa tidak bisa berjalan sendiri. Kolaborasi dengan perguruan tinggi, komunitas kreator, koperasi nasional, hingga platform digital menjadi kunci agar desa tidak hanya menjadi konsumen, tetapi juga produsen nilai.

Jika ekosistem digital dibangun secara kolaboratif, desa justru bisa menjadi sumber pertumbuhan ekonomi baru yang lebih adil dan berkelanjutan.

Pilihan Sejarah bagi Desa

Ekonomi digital Indonesia akan terus melaju, dengan atau tanpa kesiapan desa. Pilihannya jelas: desa menjadi subjek yang berdaulat dalam ekosistem digital, atau sekadar menjadi pasar yang terus dibanjiri produk dan konten dari luar.

Kunci keberhasilan desa di era digital bukan terletak pada kecanggihan teknologi, melainkan pada kekuatan kelembagaan, kecerdasan strategi, dan keberanian untuk berkolaborasi. Jika momentum ini dimanfaatkan dengan tepat, ekonomi digital justru bisa menjadi jalan baru bagi desa untuk memperkuat kemandirian dan keadilan ekonomi dari pinggiran.